本文来源：消费者报道 作者：张德荣
近日，IDC、Counterpoint等知名研究机构公布2025年全球智能手机出货量数据。相关数据显示，凭借iPhone17系列，苹果的出货量及市场份额强势增长，登顶2025年全球智能手机出货榜。与此同时，“安卓中端机在设计上借鉴iPhone”的话题在社交平台引起热议。
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全球市场苹果第一，中国市场华为第一
在关税波动、供应链扰动以及多国宏观经济承压等背景下，全球智能手机市场展现出强劲韧性。IDC数据显示，2025年全年，全球智能手机出货量达到12.6亿部，同比增长1.9%。其中，出货量前五的手机厂商分别为苹果（2.48亿部）、三星（2.41亿部）、小米（1.65亿部）、vivo（1.04亿部）、OPPO（1.02亿部）。其中，苹果、三星是TOP5厂商中增长最快的两家，同比增速分别为6.3%和7.9%。
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“高端”成为2025年智能手机市场发展的关键词。IDC全球客户设备研究高级总监Nabila Popal认为，苹果与三星的合计市场份额提升至39%，充分体现了全球消费者持续向高端机型升级的趋势。Counterpoint高级分析师 Shilpi Jain则提道：“2025 年，智能手机市场持续向更高价格区间缓慢转移，消费者对高端机型的升级需求成为主要动力。”
2025年第四季度，苹果实现了单季度历史最高营收，这离不开iPhone17系列的“助推”。Counterpoint高级分析师Varun Mishra表示，苹果 2025 年的增长得益于其在新兴及中端市场的扩张布局和需求提升。2025年9月，iPhone17系列上市。此次推新一改以往“挤牙膏”式的状态，且在存储、显示、续航等方面有大的升级，发布后迅速获得市场认可。
具体来看，入门机型iPhone17被升级成配置更为均衡的“水桶机”，其搭载与Pro系列同款的“高刷屏”，成为首款在屏幕参数上与Pro版看齐的标准版机型；其超广角摄像头从原来的1200万像素升级至4800万像素，与主摄组成4800万像素融合式双摄系统，有效提升了广角场景下的画面细节表现力；代表续航水平的播放时长则从22小时大幅提升至30小时。
旗舰机型iPhone17 Pro被定位为“专业拍摄手机”，支持8倍光学变焦，同时支持ProRes RAW、ProRes Log、Dolby Vision HDR、ACES等格式拍摄。为了满足旗舰性能，iPhone17 Pro首次加入VC均热板散热设计，进一步释放出A19Pro处理器的性能。
另一方面，苹果的营销策略不再“高高在上”。即便在热销态势下，苹果仍在官方渠道为iPhone 17 Pro与Pro Max机型提供300元优惠，进一步激发了消费者购机热情。
不过，在中国市场，华为以4670万台出货量、16.4%的市场份额，登顶全年榜首。IDC数据显示，2025年全年，中国智能手机市场出货量约2.85亿台，同比下降0.6%。出货量前五的手机厂商分别为华为（4670万）、苹果（4620万）、vivo（4610万）、小米（4380万）、OPPO（4340万）。值得关注的是，苹果、小米是前五厂商中增长最快的两家，同比增速分别为4.0%和4.3%，而vivo降幅较为明显，并从2024年的出货量第一滑落至2025年的第三位，被华为、苹果反超。
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iPhone外观设计被安卓阵营“借鉴”
除了在出货量上成为焦点，iPhone的外观也成为安卓阵营竞相“借鉴”的对象。不少用户在社交平台上调侃：“怎么都在学苹果”“都不是模仿苹果了，直接是抄苹果的摄像头排布样式”“为啥都要学苹果，做自己不好吗？”
《消费者报道》盘点了多款被用户认为与iPhone设计雷同的机型，这些产品多在2025年下半年发布，后置摄像头模组排布与前几代iPhone Pro系列非常相似。结合产品价格来看，目前借鉴iPhone外观设计的安卓手机多为中端、中低端机型。
对于安卓机型在设计上“iPhone化”“同质化”的趋势，GKURC产经智库首席分析师丁少将接受《消费者报道》记者采访时表示，此举是安卓厂商稳妥走量的策略。一方面是借鉴iPhone的成熟设计，降低用户认知门槛、控成本；另一方面满足预算有限的用户对“高端感”的需求。“同质化设计在短期内能帮厂商抢占份额，但长远来看会加剧价格内卷，削弱用户换机意愿。未来手机市场将向创新者倾斜。”丁少将补充道。
一位接近手机供应链人士向记者透露：“从品牌产品线分布来看，高端旗舰机型在设计上做到了差异化；而中端和中低端机型不少是借鉴iPhone的设计，价格大多在2000-3500元左右，能较为充分享受国补15%、封顶500元的补贴空间。”
2026年1月5日发布的荣耀Power2被指设计和配色“撞脸”iPhone17Pro
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值得一提的是，有安卓厂商在设计借鉴中丢掉了一贯以来的设计语言。以魅族为例，自2021年3月发布的魅族18开始，其后置摄像头模组一直采用竖向排布设计，先后过渡到魅族20、魅族21。但2025年9月发布的魅族22，后置摄像头模组改为与iPhone雷同的方形排布。
从左至右依次为：魅族18、魅族20、魅族21、魅族22、iPhone16 Pro
2026年手机市场预期：价格上涨，出货量回落
尽管2025年对智能手机行业而言是积极的一年，但在存储成本持续上涨的背景下，2026年智能手机市场将迎来严峻考验。外界普遍认为，2026年智能手机市场将奏响“涨价”主旋律。
Counterpoint研究总监 Tarun Pathak 公开表示：“受 DRAM/NAND 存储短缺及零部件成本上升，以及芯片制造商将资源优先投向AI数据中心影响，2026 年全球智能手机涨价趋势已初现端倪。”
IDC全球客户设备研究集团副总裁 Ryan Reith 则表示，当前被普遍认为是“前所未有”的存储芯片短缺，预计将导致2026年市场出现下滑，且短缺持续时间将直接决定市场收缩的幅度。在这一阶段，厂商规模和供应链掌控能力将变得至关重要，头部厂商更有能力获得稳定供给和相对可控的成本。即便整体出货承压，受成本上升影响，平均销售价格仍有望继续上涨。
受涨价因素影响，低端机型的成长空间或被进一步压缩
Omdia智能手机研究负责人刘艺璇向《消费者报道》记者表示，2026年，全球智能手机市场进入“成本压力＋价值创造”的新阶段。内存价格上涨与AI数据中心需求提升，正在改变行业的成本结构。市场呈现明显分化，高端机型保持增长韧性，入门级产品受成本挤压的压力。
IDC在分析中指出，在存储芯片成本上涨的压力下，多数中国本土品牌积极调整产品策略，普遍减少低端机型出货，以保障盈利空间。
值得一提的是，多家机构下调了2026年智能手机的出货量预期。Counterpoint将2026 年全球智能手机出货量预测下调 3%。IDC 预计2026年中国智能手机市场出货量或将出现较明显回落。
具体到机型上，2026年备受期待的新品当属苹果折叠屏手机。据美国二手平台Sellcell调查数据，在2000名美国iPhone用户中，有3.3%用户明确表示等待折叠屏iPhone。
尽管安卓阵营对折叠屏手机的探索已超过6年，并已推出“横向外折”“横向内折”“竖向内折”“三折叠”等产品，部分极致轻薄的折叠屏产品甚至比直板手机还要薄，但设计上颇为保守的苹果一直未推出折叠屏产品。
多方分析认为，随着iPhone Air成功推出，苹果将在2026年推出旗下首款折叠屏手机。Omdia研究经理周乐轩认为，轻薄手机可以为苹果推出更薄、更耐用的可折叠iPhone奠定基础。Counterpoint副总监 Guillaume Chansin预计，折叠屏 iPhone将重新激活整个折叠屏市场，并在2026年大幅提升面板需求。CINNO Research指出，2026年iPhone折叠屏有望带动国内折叠手机销量同比增长45%。
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